El marketing es una actividad intrínsecamente globalizada. Hoy en día muchas veces los países donde se hace marketing sobre ciertos productos no son los países de producción de los mismos. Estos se fabrican en una punta del mundo y se venden en la otra, lo cual nos puede dar un buen indicio de la globalizacion en el marketing. De hecho la cosa corre en círculo, el marketing genera más globalización y a la vez es producto de la misma. Una aclaración muy importante a realizar es que el marketing se basa en los medios de comunicación. Algunos medios, especialmente los digitales como internet se encuentran completamente interconectados a nivel global, lo que nos permite hace promociones de productos en zonas geográficas muy lejanas a su lugar de fabricación. A través de la globalización en el marketing a su vez resulta mucho más fácil garantizar la promoción de los productos de manera mucho más masiva y en una cantidad de tiempo realmente pequeña y con costos mínimos.
Por lo general el ejemplo más común de esto es internet. A través de la web podemos entonces realizar la difusión de nuestro producto a muchísimos clientes de manera rápida y mucho más barata que si utilizáramos cualquier otro medio de comunicación. Hoy en día le hecho de que la mayor parte del mundo pueda reconocer el logotipo de Nike o el de CocaCola sin necesidad de mirar la etiqueta es un producto de la globalizacion en marketing. Aunque la globalización en el marketing tiene muchos aspectos positivos hay algo que hay que tener en cuenta.
Resulta importante reparar en el hecho de que muchas veces las barreras culturales se pierden y se realiza el traslado de un tipo de marketing de una sociedad a otra sin revisar las normas culturales del lugar donde esto se está insertando. Es verdad que un comercial u otra estrategia de marketing que puede causar un efecto en un país puede no hacerlo en otro: no en todos lados es lo mismo aquello que causa gracia, ni tampoco se entienden en todos lados los mismos códigos, por eso el país en donde se llevará a cabo la campaña de marketing tiene que ser tenido fuertemente en cuenta. Entonces, ¿Qué tendremos que hacer para garantizar el éxito cuando trasladamos las estrategias de un lugar a otro? Uno de los puntos más importantes será poder anclar el marketing en algún elemento de la cultura.
