Consecuencias de la globalización en el marketing

Cuando el marketing queda por fuera de la cultura, la descontextualización de la publicidad resulta muy obvia por lo cual será bastante difícil generar algún impacto en el público. Es interesante reflexionar también un poco acerca de lo que significa hoy en día estar globalizado. Por lo general la globalización es una condición del mundo occidental. Aquellos países que no se encuentran globalizados hoy en día parecen quedar por fuera del mundo. Asimismo también es verdad que en todos los países donde hay globalización se pueden ver estrategias de marketing. Esto parece ya formar parte de la cultura globalizada. Con respecto a la organización que imprime la globalizacion en el marketing podemos decir aquí el efecto es que las empresas de marketing se encuentran cada vez más interconectadas, ya sea entre la casa matriz y las filiales, o también entre las filiales mismas. La globalización en el marketing implica la necesidad de transmitir información todo el tiempo, y también de mantenerse actualizado como receptor.

consecuencias de la globalización en el marketing
Consecuencias de la globalización en el marketing

A nivel tecnología la globalización en el marketing también obliga a extra al tanto de las diferentes actualizaciones a nivel programas de marketing y también a tener las computadoras más veloces, de más rápida respuesta a la demanda. Como vemos mantenerse al día con la tecnología implica también un gran gasto en tecnología y software de manera que la empresa tendrá que contar con los recursos para poder cubrir esta demanda implícita. Otra de las consecuencias de la globalización en el marketing es aquí la competencia. Aquí no tenemos solamente las empresas pertenecientes a un país compitiendo entre ellas, sino que al no haber ya barreras internacionales, la competencia se amplia, y se da más entre rubros de marketing que entre países. Un alto nivel de competencia hace que no tengamos nada garantizado, y que la lucha por un buen posicionamiento como empresa tenga muchos más obstáculos que cuando las barreras en el mercado eran más importantes. Más allá de estas complicaciones, como punto positivo podemos destacar que la globalizacion en marketing les permite a empresas de países donde no se produce tecnología acceder a los últimos programas en marketing. Como vemos el marketing y la globalización se interrelacionan con sus aspectos positivos y negativos, todo depende del punto desde el cual nos centremos a mirar la situación.

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