Los publicistas poseen en la actualidad los medios técnicos para poder medir la cantidad de tráfico de usuarios y el nivel de aceptación que sus campañas publicitarias poseen. Por otro lado, los anuncios y campañas publicitarias ya se han adaptado de forma efectiva al nuevo medio, llevando adelante empresas de promoción de productos y servicios totalmente novedosas y creativas. He aquí donde entra la llamada publicidad contextual, una de las novedosas formas de las que venimos hablando. Uno de los secretos de la publicidad contextual es bastante simple, ya que se basa solamente en elegir el lugar correcto para establecer la publicidad.
Es decir, a diferencia de las primeras formas de realizar publicidad en internet, la publicidad contextual deja de lado los aspectos estéticos, las formas y los colores, para comenzar a dar prioridad al espacio publicitario, al contexto en el que quedara establecido el mensaje. De esta manera, utilizando publicidad contextual, es básicamente el cliente interesado en el producto el que se dirige al vendedor, solo es preciso encontrar el lugar idóneo en el cual establecer la publicidad. Por solo dar un ejemplo, la publicidad contextual suele trabajar con buscadores, es decir, se establece la publicidad en estos espacios, en un contexto en los cuales los demás anuncios tratan sobre lo mismo.
Lo que hacen los clientes es buscar el producto o servicio que desean utilizando palabras claves, y a continuación, elegir aquel servicio que más le satisface. Por otra parte, la publicidad contextual es un tipo de estrategia publicitaria que no resulta irritante ni molesta, ya que se basa casi completamente en textos, sin utilización de sonidos y formatos que terminan cansando al usuario. La publicidad contextual se caracteriza por poseer dos ventajas: por un lado, tiene la capacidad de establecer la publicidad en un espacio correcto, es decir, en un espacio con páginas y publicidades sobre la misma temática, y en segundo lugar, brinda el servicio en el momento oportuno, cuando el cliente lo necesita. En conclusión, la publicidad contextual ha venido a ocupar un importante lugar dentro del mundo virtual, una novedosa forma de hacer publicidad, totalmente efectivo y económico.
