Publicidad y propaganda en los medios de comunicación

Muchos canales se las han ingeniado para lograr introducir publicidad dentro de los mismos programas a través de alguna marquesina pequeña o algún cartel que bordee la pantalla. Algo similar a lo que ocurre en el ámbito de la televisión podemos ver en las revistas: algunas de ellas poseen más publicidad y propaganda que artículos. Toda esta cuestión que venimos planteando postula algo fundamental. ¿Cómo hacemos entonces para poder triunfar en el mundo publicitario? A lo largo de la historia se fueron diseñando nuevas e innovadoras estrategias de diseño y hoy en día por momento parece que todo estuviera inventado. Además en la mayoría de los sectores comerciales la competencia es muy grande, por lo que a veces se vuelve un tema de defenestrar al adversario si terminar de mostrar qué es lo interesante de nuestra marca o producto. Esta es una versión extrema de la publicidad competitiva que tenía como objetivo comparar el producto o servicio que estábamos vendiendo con otros competidores, lo cual se ha degradado hoy en día en realmente defenestrarlos. Quizá algo importante de la publicidad de hoy en día sea rescatar valores.

publicidad y propaganda en los medios
Publicidad y propaganda en los medios de comunicación

Aunque en la antigüedad la publicidad y propaganda en los medios no poseían los recursos técnicos que tenemos hoy en día, estas apelaban a los valores para vender sus productos y sus estrategias la mayoría de las veces resultaban. Hoy en día el despliegue tecnológico hace que muchas veces las publicidades terminen siendo una demostración técnica, donde sin embargo se pierde la esencia de lo que se quiere transmitir y no se logra un buen impacto en el público. De las estrategias en pie hoy en día, la publicidad emocional, aquella que apela a los sentimientos para lograr la venta de los productos es una de las que más funciona. La publicidad y propaganda realizadas con esta técnica son las que mayor calado tiene entre los usuarios y las que tienen efectos más duraderos.

Este es otro punto importante en publicidad, el hecho de que los efectos en la actitud para con el producto o la marca se mantengan por un largo tiempo. Las grandes campañas publicitarias a lo largo de la historia son las que luego de mucho tiempo de haber finalizado siguen siendo recordadas por el público. Por último cabe agregar que para lograr esto, además de buenos recursos técnicos y buenos profesionales otro de los puntos importantes será poder lograr un buen timing, lanzar la propaganda adecuada en el momento adecuado.

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