Publicidad política en medios de comunicación

La publicidad política, muchas veces conocida también como propaganda política, es aquella que las diferentes organizaciones o partidos utilizan con el fin de lograr adherencia a sus ideas y su accionar en el campo de la política. Por lo general la publicidad política se realiza a través de todos los medios de comunicación, siendo hoy en día todavía medios muy fuertes la televisión y los medios gráficos. Este tipo de publicidad es especialmente notoria durante cualquier tipo de elección y se intensifica de manera exponencial. Durante los períodos previos a las elecciones casi todos los medios de comunicación se encuentran plagados de publicidad política, así como también lo hace la vía pública. La vía pública es un lugar a través del cual todos transitamos, por lo cual es un poco raro que no veamos la publicidad política.

publicidad política moderna
Publicidad política moderna

Aquí la encontramos generalmente en la forma de carteles y afiches. Si estamos hablando de publicidad exclusivamente en el período electoral, por lo general podemos observar una foto del candidato con algún lema pequeño y sencillo. En el caso de la publicidad política que se lleva a cabo en otros momentos no electores para juntar adhesión hacia un partido muchas veces se recurre a la táctica de mostrar los logros de este determinado partido político. Uno de los problemas en las estrategias de publicidad política es que por lo general realizan una mala adaptación de la estrategia de publicidad competitiva. Tradicionalmente, la publicidad competitiva se basa por lo general en destacar las ventajas de determinada marca o producto por sobre sus competidores. En publicidad política se hace algo parecido. Muchas veces, en vez de recalcar lo bueno que tiene un partido se recalca lo malo de los demás y toda la publicidad se centra en torno a dañar la imagen y reputación del otro, por esta razón en momento electorales, cuando las campañas publicitarias son más fuertes el clima social se vuelve bastante complicado. La publicidad política pasa de informar a la gente sobre las diferentes propuestas y puntos de vistas, a ser directamente una guerra interna entre los diferentes partidos. Vayamos ahora a cómo se piensa la publicidad política. Cuando esta se basa en la imagen de un candidato se tratan de destacar las virtudes del mismo tanto a nivel profesional como a nivel humano. Muchas veces se apela a valores como la familia para mostrar una buena imagen de los candidatos.

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