Estrategias de la publicidad de perfumes

Hoy en día los perfumes tienen precios a veces exorbitantes, en especial cuando son importados, por eso más allá de la fragancia que elijamos, el hecho de ya poder acceder a los mismos será una muestra de distinción. Dentro de las estrategias de la publicidad de perfumes está el seleccionar modelos para realizar las propagandas, seleccionar también actrices para esto. Una ventaja con las actrices es que las mujeres las conocen y pueden encontrar algún punto de identificación más fuerte que con las modelos. Además, una mujer bonita desconocida, no es lo mismo que la contextualización de la persona de una actriz dentro de una propaganda. Si la figura de la actriz sostiene la publicidad de perfumes podremos relacionar la fragancia también con el éxito profesional que es uno de los ideales que hoy las mujeres tienen más en cuenta. No es tan solo ser linda lo que importa, sino también ser exitosa, por eso buscar una mujer que represente además de la belleza, el éxito puede ser una estrategia excelente para la venta de perfumes.

Estrategias de la publicidad de perfumes
Estrategias de la publicidad de perfumes

A lo largo de todo el artículo hemos dejado la publicidad de perfumes completamente asociada a los perfumes de mujer, por eso sería interesante hacer algunas consideraciones acerca de los perfumes de hombre. En la publicidad para el caso de los hombres lo más importante resulta resaltar los ideales de la masculinidad. Una vertiente muy popular hoy en día son las propagandas de perfume con aire vintage, con un clima situado en el pasado. ¿A qué apela esto? Justamente a rescatar los ideales masculinos y las virtudes que caracterizaron al hombre en el pasado como la amabilidad, la caballerosidad, etc. Con respecto a las interacciones, si hay una coprotagonista por lo general vemos una interacción pasional con la mujer, donde se demuestra también la virilidad del hombre, virtud asociada con la fragancia masculina. Como vemos tanto la publicidad de hombre como la de mujer se encuentran sostenidas en los ideales de sexo consensuados culturalmente. Aunque esta es la estrategia de publicidad más corriente dentro de este ámbito, también pueden surgir otras por lo que habrá que seguir prestando atención al mundo de la publicidad de perfumes. En resumen podemos decir que glamour, seducción, sensualidad, clase, pasión y estilo son los principales conceptos a los cuales este tipo de publicidad apelan para generar un impacto en el consumidor.

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