La publicidad en prensa es uno de los métodos más antiguos y hasta el día de hoy, uno de los mas importantes recursos para la comunicación de publicidad hacia las masas. La prensa escrita por ejemplo, es probablemente el medio mas respetado de todos, esto quizás se deba a su trascendencia histórica y sobre todo a su estrecha relación con los temas de política, más allá de captar a la inmensa mayoría de los consumidores. La publicidad en prensa es básicamente el principal recurso de financiación con el que cuenta este medio, esta claro que sin la publicidad es probable que la prensa no pudiera subsistir económicamente o al menos no podría hacerlo independientemente. Tal es el caso de que la enorme mayoría por no decir que todas las publicaciones periódicas están financiadas de esta manera y es una relación bastante reciproca pues gracias a la publicidad en prensa se benefician tanto la empresa que anuncia como la empresa que publica.
La publicidad en prensa también establece para la empresa anunciante un medio de gran importancia ya que es un soporte físico y duradero, que en muchos casos también es periódico o diario, lo cual le da muchas mas posibilidades a los publicitarios, que pueden contar con la opción de dirigirse a un publico determinado, lo cual se suele denominar también como target (objetivo en ingles). En los últimos años, en el mercado de las revistas se ha producido un fenómeno bastante peculiar en el cual las publicaciones se comenzaron a especializar sobre un tema en particular, haciendo mucho mas orientado el mensaje de la publicidad en prensa hacia grupos determinados y definidos de la población.
La publicidad en prensa también se hace presente en periódicos y publicaciones de menor alcance, ediciones locales de periódicos de alcance nacional o periódicos zonales de menor envergadura. Esto también es un recurso que puede resultar efectivo para la publicidad en prensa ya que facilita a los anunciantes a comunicarse con las personas de determinado lugar, zona, comunidad, barrio, etc. de esta manera vuelve a cerrarse el circulo y las empresas anunciantes obtienen ciertos beneficios mientras que las publicaciones de menor importancia logran obtener beneficios económicamente y pueden seguir siendo publicadas. La publicidad en prensa no se limita solamente a periódicos y revistas de gran alcance sino que hasta el más pequeño de los periódicos barriales independientes lleva impresa algún tipo de publicidad.
