La publicidad en prensa gráfica es muy importante y con más razón, cuando se trata de publicaciones de alcance nacional con tiradas que superan el millón de unidades. La importancia de la publicidad en prensa se ve reflejada en las paginas de las publicaciones, si esta es muy cara y además conlleva una serie de gastos muy elevados para llegar a las calles, seguramente encontraremos en sus paginas una gran cantidad de publicidad de todo tipo, esto suele suceder en las revistas de moda o de farándula en donde muchas veces se suele abusar de la publicidad, aunque cabe destacar que estas revistas también son las más vendidas del mercado. Esta mas que claro que la publicidad conforma uno de los principales elementos que conforman la prensa en el momento de la elaboración y esquematización de las publicaciones. En el documento básico en el que se realizan módulos para el diseño de cada una de las paginas de la publicación, se establece en primer lugar, la ubicación de la publicidad contratada para esa publicación, de modo que el contenido de la publicación y su distribución se encuentra condicionado por la forma y colocación de la publicidad.
La publicidad en prensa gráfica juega un papel fundamental en el plano económico de todo tipo de publicaciones, a tal punto que en los tiempos que corren se nos hace difícil imaginar periódicos o revistas no tengan ningún tipo de publicidad, ya que desde las mas importante publicación de alcance nacional hasta el mas pequeño periódico barrial, necesita de el sustento económico que le da la publicidad, no solamente para cubrir los gastos de papel y tintas de impresión entre otros menesteres que puedan surgir que puedan significar gastos relacionados con la edición de la publicación, sino que también puede estar relacionado con las ganancias que se puedan obtener, ya que el espacio que brinda el formato de prensa es una oportunidad muy buena para los anunciantes que necesiten darse a conocer o dar a conocer las ventajas de su producto.
Este formato podríamos decir que es bastante duradero, ya que aunque la publicación no sea actualizada, la publicidad no tiene por que serlo, de modo que algunas veces puede tener el mismo efecto. En definitiva, la publicidad en prensa es imprescindible para el desarrollo económico de cualquier tipo de publicación, además es un círculo que beneficia tanto a las empresas que publican como a los anunciantes que pueden colocar su producto o servicio y promocionarlo.
