La publicidad, es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público, mediante un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. Para poder clasificar los tipos de publicidad deberemos hacerlo en función de muchos criterios, pero dependiendo de diversos factores que intervienen podemos hacer la siguiente clasificación: dependiendo del objeto anunciado, es decir si se trata de un producto tangible o intangible, los productos tangibles son aquellos que se perciben y se pueden tocar, los productos de consumo, y los intangibles son aquellos como los servicios, o las ideas que se presentan al cliente. También dentro de los tipos de publicidad encontramos según la función del anunciante, ya que cada tipo de anunciante necesita de unas condiciones y concretamente de las posibilidades publicitarias adecuadas para ello, como por ejemplo hay tres tipos de anunciantes; publicidades para empresas, ya sea esta pública o privada, la publicidad de asociaciones y fundaciones, y la publicidad de la administración.
También según el alcance de la publicidad se la puede agrupar en diferentes tipos de publicidad, por ejemplo, las campañas publicitarias para consumidores locales, nacional, internacional y global. En cuanto a la publicidad internacional y global, los creativos, se encuentran con las diferencias culturales por lo que no le permite hacer uso de un mensaje único, sino que se debe adecuar a cada particularidad de cada lugar. También se la puede agrupar según los medios de comunicación, es decir a través de la prensa escrita, de la radio, de la televisión, del cine.
La frecuencia es también tomada en cuenta a la hora de clasificar a los diferentes tipos de publicidad. La publicidad intensiva, concreta un gran número de mensajes en un corto espacio de tiempo, la extensiva, por el contrario, distribuye los mensajes en un parámetro amplio de tiempo. También podemos mencionar la publicidad mixta, la cual combina las dos primeras. La diferencia que existen entre la publicidad de acción directa con la publicidad de acción indirecta es que en la primera busca una respuesta rápida por parte del consumidor, y en el segundo caso, está destinada a estimular la demanda en un período extenso, y tienen como finalidad informar, o recordar a los consumidores de la existencia del producto, y señalar los beneficios.
