Antes de comenzar a hablar sobre las tecnicas de publicidad impresa, tendremos que decir que este tipo de publicidad no se desarrolló hasta la aparición de la imprenta. Vemos publicidad impresa durante todo el día, en ropas, en carteles y vallas exteriores, en revistas y periódicos, etcétera. Para hacer este tipo de publicidad se recurre a tecnicas de publicidad impresa, que son básicas para hacerlo. En primer lugar tendremos que mencionar la presencia de los colores ya que cada color ejerce sobre las personas que lo observa una triple acción, ya que los colores es una de las más importantes tecnicas de publicidad impresa, por un lado impresiona al que lo recibe, por cuanto que el color se ve y además tiene la particularidad de llamar la atención, tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción, además construye, es decir que todo color posee un significado propio y adquiere el valor de un símbolo capaz, por lo tanto, de comunicar una idea.
Los colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones, los colores nos afectan psicológicamente y nos pueden producir ciertas sensaciones y los publicistas saben utilizar para destacar determinadas cualidades del producto, los más comunes son los siguientes: el negro determina sofisticación, lujo, el blanco la pureza, por ejemplo se lo aplica a los productos de limpieza, el azul la armonía, la confianza, el rojo la agresión y el poder la excitación, el color verde la naturaleza, por eso se lo usa para mostrar productos por ejemplo cuidadosos con el medio ambiente o los que tienen ingredientes naturales el amarillo, juventud, el gris nostalgia, y estas son algunas de la técnicas de publicidad impresa utilizadas en cuanto a los colores y ambientación de ciertos lugares o ropas o maquillajes, dentro de las publicidades. La diagramación es una técnica de espacios que también se la conoce como maquetización y es muy utilizada por los diseñadores gráficos y los diagramadores profesionales plasman sus habilidades creativas en trabajos como revistas folletos, libros, carteles y vallas. Algunos trabajos que se realizan con la técnica de maquetización, son en general soportes de la imagen grafica la que manda debiendo ser atractiva e impactante. Se ha demostrado que las imágenes con mayor gancho publicitario son niños y niñas, madre e hijo, animales, personajes populares, mujeres u hombres.
