Para comenzar a introducirnos en el tema que hoy nos compete marketing y precio, podemos comenzar por decir, que todas las compañías que persiguen patrocinios y cuantiosas formas no fructíferas determinan costos a sus beneficios y prestaciones. En el transcurso de la historia, el importe ha simbolizado un papel sumamente significativo en la deliberación de los interesados y estos se han establecido por medio de un proceso de contratación entre consumidores y proveedores, proceso que al presente se da en las naciones más indigentes y entre los conjuntos de imperceptibles ingresos. Los proveedores solicitaban un importe mas alto del que en circunstancias esperaban apreciar y los consumidores convidaban un importe más bajo del que se hallaban dispuestos a pagar y por medio del habitual regateo se conseguía a un importe más o menos admisible para uno y otro parte. No obstante, incuestionables factores diferentes del importe se han transformado en concluyentes a la hora de declarar la deliberación del consumidor en los últimos tiempos.
No obstante, el importe es aún apreciado como uno de los componentes más significativos que establece la cuota de mercado de la compañía y su rentabilidad. El marketing y precio es el único componente del mix de Comercialización que suministra ingresos ya que los otros dispositivos exclusivamente ocasionan importes. Es mas, la adherencia de importes y la competitividad entre ellos, fue catalogada como los inconvenientes más significativos a juicio de los expeditivos de Comercialización a mediados de los ochenta. Los deslices más habituales son los siguientes:
a) Precio excesivo encaminado a los importes
b) No se examina con bastante periodicidad para tener en cuenta las permutaciones producidas en el mercado
c) Se establece con emancipación del resto de las inconstantes de Marketing mix, sin reflexionar que es un mecanismo clave en la destreza de posicionamiento del mercado
d) No varía lo bastante para los diferentes beneficios y fragmentos del mercado.
