Llamamos así al marketing ejecutado por las empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategia usa una ampliación de las técnicas que se utilizan en el país de orígen de la empresa. También muchos autores llaman al marketing global a un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, es decir poner precios, promocionar y distribuir las ideas, las mercancías, para crear cambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales. El marketing internacional, es de suma importancia, ya que se puede explicar a través del comercio exterior. Es precisamente en este primer aspecto del nacimiento del marketing que estaba íntimamente ligado al inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes a la propia de su pueblo, cuando se puede hablar de comercio exterior y por ende de marketing internacional. Los productos que en la actualidad se exportan ya no son mayoritariamente materias primas, y agrícolas, sino que se comercializan productos ya elaborados.
Dichos productos necesitarán una mayor adaptación que las materias primas, sin embargo, aún no existe una filosofía mayoritaria de adaptación de los productos a los gustos de los clientes en los distintos países sino que ésta se hace es por un iterativo legal. El marketing global o internacional, es la realización de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia sus consumidores o usuarios en más de una nación, para lógicamente obtener beneficios. Si nos remontamos a sus orígenes y a su evolución, para convertirse en lo que hoy conocemos, diremos que en tiempos muy antiguos del comercio cuando los mercaderes fenicios y griegos, empleaban ya técnicas comerciales y promocionales.
El marketing internacional, satisface las necesidades del consumidor exterior con un producto de acuerdo a sus gastos, modas, especificaciones comerciales locales. Cuando hablamos de comercio exterior, tendremos que saber que el marketing internacional, está sujeto a factores que son determinantes: por ejemplo, la distancia entre el consumidor y el productor, es decir la distancia física, ya que actúan una serie de agentes que ofrecen servicios especializados, como los transportes, bancos, seguros, embaladores, vendedores, la distancia psicológica, esta dificulta el flujo de bienes y servicios entre los mercados. Otro de los factores determinantes es la competencia internacional, es decir condiciones desfavorables para la empresa, como lo son las políticas fiscales de cada país, las políticas de exportación, que como sabemos difieren de cada país.
