Si nos preguntan sobre qué es un plan de marketing, diremos que es un documento de trabajo donde se pueden definir los escenarios en que se va a desarrollar un negocio y los objetivos específicos. Para poder dar ejemplo de plan de marketing, tendremos que saber indefectiblemente de qué rubro estamos hablando. En lo que todos los ejemplos de plan de marketing pueden coincidir es en las fases, es decir el análisis, la estrategia y el plan operacional, eso es fundamental en todos los casos cuando hablamos de plan de marketing, sea en el rubro que sea. El carácter del plan de marketing, exige combinar orientaciones a largo y a corto plazo, que define de algún modo lo que vamos a promover, con la operativa que establecen las acciones que es preciso realizar para aumentar las ventas. No se puede hablar de ejemplos de plan de marketing, y pensar que en todos los sectores se manejarán de la misma manera, no es lo mismo, armar un plan de marketing para una clínica para la salud que hablar de un lanzamiento de un producto para la limpieza del hogar, cada rubro o sector tiene su plan de marketing propio y característico.
Lo que sí, se puede afirmar es que todos los ejemplos de plan de marketing, pueden tener un ítem en común, o puede apuntar para los mismos objetivos, la diferencia subyace en las estrategias y los caminos a tomar, que pueden coincidir o no en otros planes de marketing. Todo negocio, está siempre expuesto a ciertos riesgos. Hay cambios imprevistos en el mercado, aumento en las tasas de interés, baja en la demanda de cierto producto o servicio, instalación de un fuerte competidor cercano a nuestro negocio, aparece un producto que supera ampliamente lo que producimos, etcétera. Por eso que la planificación no tienen que ver con los aspectos productivos solamente.
También puede faltar dinero por no haber planificado financieramente y encontrarse con descubiertos en el banco, u otros factores. Lo cierto es que la falta de un buen plan de marketing puede generar errores en el diseño de nuestro negocio. Ahora, si lo que queremos es, un ejemplo de plan de marketing, en turismo, en primer lugar tendremos que definir la estrategia del producto, verificar la estrategia de los mercados nacionales e internacionales, la formulación del posicionamiento deseado en los mercados, variable fundamental que no solamente define el plan, sino que además, se convierte en un instrumento técnico principal para el diseño de la marca turística y para la definición de nuestros mensajes.
