Los banners para publicidad podría decirse que son de alguna manera el equivalente de internet de los anuncios en medios gráficos, su función es básicamente la misma que un anuncio en cualquier otro medio de comunicación ya que se utiliza para la promoción. Pero en internet los costos casi siempre son menores que en otros medios gráficos, por lo tanto las empresas suelen hacer inversiones mucho mas efectivas y no siempre muy elevadas. Si se trata de la publicidad en medios de diferentes características entre si, que no tienen demasiada relación con los sitios de internet, es decir televisión medios gráficos y en menor medida la radio, los gastos y el tipo de promoción es muy diferente según el caso, pero si se trata de una campaña de promoción intensa y con mucha inversión, seguramente se emplearan banners para publicidad en Internet, ya que en los tiempos que corren, es uno de los medios de comunicación que utiliza mas gente, junto con la televisión.
Pero como dijimos, en internet las cosas se suelen manejar de una manera un poco diferente a lo que son los medios en general, por lo que antes de intentar colocar banners de publicidad es mejor conocer las diversas características de este mercado. Para establecer los parámetros de los banners para publicidad debemos en primer lugar, tener en claro cuales serán los objetivos y cuales serán las utilidades generales y particulares de los mismos. El término banner en internet, proviene de la misma palabra que en ingles tiene un significado equivalente a bandera o estandarte, en el caso de la jerga de internet se denomina banner a un formato para realizar publicidad, el cual puede formar parte de una campaña publicitaria que involucra varios medios de comunicación o puede simplemente ser usado específicamente en internet. La colocación de banners de publicidad consiste simplemente incluir en una (en realidad mientras mas sean mejor obviamente) pagina de internet, un objeto publicitario de promoción. Guarda cierta similitud con los avisos publicitarios o clasificados que se pueden encontrar en diarios y revistas, de hecho, el objetivo es básicamente el mismo, atraer la atención para que las personas conozcan el producto promocionado en el anuncio esperando que sea del agrado de esa persona y posteriormente lo adquiera, creando finalmente beneficios para la empresa. En la mayoría de los casos, los banners de publicidad tienen un hipervínculo que redirecciona mediante el click a la página del dicho producto.
