El objetivo de la plataforma creativa de publicidad, es la de proporcionar un modelo para creación de un anuncio o una campaña efectiva, la preparación de una plataforma en la que las fuerzas a cerca de su marca, la competencia y su público objetivo, puede inspirar su creatividad. El paso inicial y obligado para llegar a cotizar un proyecto de publicidad consiste en recabar toda la información disponible acerca del producto o servicio, incluyendo, su función y caracterizas, fortalezas y debilidades, perfil del público hacia el que se dirige, cuando se trate de un producto, lanzado con anterioridad, habremos de conocer entonces su antigüedad, resultados obtenidos y esfuerzos previos de comunicación de la marca, es decir su historia.
Para crear la plataforma creativa de publicidad, es necesario contar con toda la información, y después se procede a analizarla determinando las estrategias más viables para el posicionamiento de la marca incluyendo, un concepto creativo y sus argumentos de venta, que medios y como será utilizado cada uno, definiendo tiempos y etapas de campaña, a esto lo llamamos la plataforma creativa de publicidad. En este punto de la creación de la campaña, no es posible hacer aún la cotización total de la misma, no obstante que llegar a este punto ya se considera una cierta inversión económica. Todo se plantea desde el principio, y como todo en publicidad hay cuestiones que hay que considerar a la hora de diseñar un anuncio o campaña publicitaria. En primer lugar los objetivos de comunicación, es decir que es lo que se pretende conseguir con la comunicación, el público objetivo, es decir a quién va dirigido y que características tiene, la promesa de venta, y los beneficios claves que se deben de comunicar, o sea cuáles son las necesidades y deseos que pueden satisfacer al consumidor a elegir dicha marca frente a otras marcas o marcas competidoras. Los alumnos que estudian publicidad uno de los módulos que se hace referencia en el plan de estudios de publicidad creativa es justamente la plataforma creativa de publicidad y el alumno debe ser capaz de visualizar una campaña de publicidad completa, esto es fundamental para su formación como creativo. Es decir que tiene que tener en cuenta los elementos visuales, el diseño de comunicación impresa, el valor de las imágenes, y la presentación de la campaña publicitaria. Además de saber realizar los guiones y prepararlos para los dos más importantes medios de comunicación la radio y la televisión.
