Cuando nos atañe el tema de los sitios de publicidad en la vía pública, tendremos que saber que es o a qué se considera publicidad exterior. Esta se utiliza en los lugares públicos para desarrollarse y lógicamente está dirigida a un público indeterminado, y dentro de ella encontramos; los carteles, o vallas publicitarias, luminosos o no, las banderolas, los rótulos, y los sitios de publicidad en vía pública pueden ser en donde se desarrollan espectáculos culturales, encuentros deportivos, fachadas de establecimientos comerciales, Shopping, carreteras, avenidas, autopistas, etcétera.
La publicidad exterior tiene la particularidad de crear una impresión duradera de la marca o del producto o servicio que se está anunciando. Captan la atención del público, pero sin embargo hay estrategias que se debe de tener en cuenta a fin de garantizar que los esfuerzos que se hacen para colocar la publicidad, tengan éxito. En primer lugar diremos que la ubicación de los anuncios donde se desee colocar los carteles al aire libre, es un componente crítico de su estrategia de marketing.
Es decir, buscar lugares en donde el objetivo demográfico sea frecuente y donde haya tránsito peatonal. Si nuestra inquietud es cómo y cuáles son los sitios de publicidad en la vía pública permitidos para fijar carteles para captar la atención de los clientes, ya sea para eventos o empresas, tendremos que además de conocer ciertas estrategias, conocer el tipo de regulación para hacerlo. Hay espacios, en donde la colocación de carteles se obtiene la atención del público “cautivo”, en los centros comerciales, en los campus universitarios, parques de diversiones, salas de cine, es decir en dónde asiste cierta cantidad de personas.
Otra de las cosas que en reglas generales se tienen en cuenta es en sitios de publicidad en la vía pública, es en las paradas de autobús, que el tráfico de gente es incesante la mayor parte del día, y el cartel se lee con más frecuencia y con mayor atención, ya que estamos relajados esperando el micro. Muchas paradas de micros, son de materiales muy modernos, tienen techos, y cómodos asientos para que las personas se refugien del frío o de la lluvia, en donde la colocación de la publicidad atrae por los materiales atractivos, con los que fueron confeccionados. Hay lugares en los que se permite y lugares en los que no se permite colocar carteles de ciertos tamaños, es decir que los sitios de publicidad en la vía pública, como es de pensar, están regulados por leyes a las que no se pueden violar, ya que si se hace será posible una sanción y las multas son en muchas ocasiones, bastante altas, como para no olvidarnos. Y además buscar el momento adecuado, ya que es una estrategia importante a considerar.
