Los grandes negocios que triunfan hoy en día tienen que ver con las ramas del marketing y la publicidad. Quienes se dedican al trabajo en productoras de publicidad se encuentran en la cresta de la ola actualmente. Es que lo que para muchos es algo natural o impensado, que quizás no lleve mucho tiempo de trabajo, en realidad es toda una parafernalia que se despliega alrededor de un producto o una empresa a fin de que ésta crezca y triunfe en el mercado. Lo que hacen las productoras de publicidad no es trae sencilla y tampoco es un trabajo que se haga por instinto, es decir, que no sólo alcanza con los dotes naturales y creativos de los publicistas.
Por detrás, es imprescindible la existencia de todo un aparto que se dedique al estudio de mercado y sus afines. El trabajo, entonces, que tienen las productoras de publicidad no es solo pensar nuevas formas atractivas e insinuantes para atraer la atención de los consumidores al momento que ven la publicidad. Sino que también necesitan de otros conocimientos, por cierto muy importantes, para poder generar el efecto deseado. Estamos hablando de conocimientos de mercadotecnia, psicología y economía. Para que las productoras de publicidad puedan llevar adelante su tarea, es necesario que cuenten con un equipo que pueda responder a todos los inconvenientes y necesidades que vayan surgiendo. A tal fin en las productoras de publicidad se contratan todo tipo de empleados con los conocimientos más diversos para que puedan dar respuesta a las exigencias del mercado. En las productoras de publicidad no sólo existen mentes creativas dispuestas a imaginar las situaciones más atractivas y llamativas sino que también se hace necesario que exista un espacio donde se trabajen las características del mercado y del producto en conjunto.
Con esto queremos decir que las productoras de publicidad no sólo se dedican a lo que mencionábamos antes, crear publicidades creativas, sino de examinar el producto, sus potencialidades, sus limitaciones y articularlo con las características del mercado existente. Muchas veces el éxito de un producto depende exclusivamente de un buen reencauce del mismo dentro del mercado. Saber apuntar correctamente al espacio de potencial desarrollo en ocasiones no es tarea fácil. Por ello, las productoras de publicidad también se encargan de estas cuestiones. Además, otra tarea muy importante que llevan a cabo las productoras de publicidad hoy en día es poder realizar perfiles de los consumidores.
