Antes de hablar del efecto de la publicidad comercial que causa entre el público, mercado y las diferentes respuestas de los medios de comunicación, comenzaremos hablando sobre la publicidad comercial. La publicidad comercial, trata en particular, de estimular la demanda o aceptación del bien, servicio o idea promocionada y, en reglas generales, modifica las opiniones, las actitudes, los deseos, y los diferentes comportamientos del consumidor. La publicidad comercial, se centra en las características del producto, los beneficios que proporciona o su posición competitiva, frente a otros productos. Ahora, si lo que queremos saber son los efectos de la publicidad comercial en el mercado, diremos que en primer lugar como esta trata de estimular la demanda específica, son varios los efectos que causan: por ejemplo, atrae nuevos competidores, e incrementa la frecuencia de uso, a la vez que incrementa la cantidad de productos o bienes y servicios comprada, crea una preferencia en una marca específica.
Además del efecto de la publicidad comercial, podemos hablar de los objetivos que esta tienen para con el público en general. Uno de los más importantes es crear una buena imagen de la empresa, producto, objeto, que se esté promocionando, y por sobre todas las cosas es la de informar. En los principales libros de texto de publicidad comercial, se han planteado dos teorías sobre los efectos de la publicidad, como el poder de mercado, instrumento de persuasión y como instrumento de información, exponiendo al consumidor a un mayor número de alternativas. Se estima que el nivel de reacción de la competencia invierte el efecto de la publicidad sobre la elasticidad demanda precio. Pero la publicidad no afecta solamente en el momento, también tienen un efecto rezagado en el tiempo, de cualquier forma, finalmente en los estudios prácticos no ponen de manifiesto la casualidad, entre la inversión publicitaria y las cifras totales de consumo privado nacional. Una de las cosas que los publicitarios y las personas que se dedican al medio publicitario tienen muy en claro es, que cuando se habla de efecto de la publicidad comercial, de lo que se está hablando en forma específica es de los efectos económicos a causa de la demanda del bien o servicio. Como ventaja principal, la publicidad, tienen una enorme capacidad para alcanzar a una gran masa de receptores en un espacio de tiempo reducido, y como uno de los principales inconvenientes, podemos decir que la publicidad complementa a otros instrumentos promocionales, y también necesitará del complemento de otros instrumentos como la venta personal para que se efectúe la compra. Además no puede seleccionar con precisión al público objetivo al que se dirige.
