Publicidad de perfumes

Si existe un tipo de publicidad con un impacto realmente fuerte en el cliente esta es la publicidad de perfumes. Por lo general este tipo de publicidad hace que quedemos totalmente cautivados por la misma. La publicidad de perfumes es aquella que atrapa desde su comienzo, debido a que por lo general plantea un escenario un poco fantasioso, siempre con dos constantes: glamour y seducción. Estas son dos características que caracterizan a los perfumes, sin embargo lógicamente aquí estamos haciendo una personificación de los mismos, debido a que seducción y glamour son en principio cualidades humanas. ¿Cuáles son los elementos característicos de la publicidad de perfumes? Por lo general existe algo aquí que nunca es contradicho ni por los publicistas más audaces.

Las mujeres que figuran en las publicidades de estos productos son concensuadamente bellas, representan los ideales de belleza de la sociedad occidental y de la femeneidad. Si la propaganda lleva a incluir un coprotagonista masculino, por lo general este representará asimismo los ideales de la masculinidad y tendrá una apariencia también impecable. Cuando en la publicidad de perfumes vemos una interacción entre una pareja, por lo general esta interacción está caracterizada por un carácter pasional. Se despliega como un cliché algún tipo de involucramiento de seducción entre los dos personajes. Debido a que los perfumes más reconocidos a nivel mundial son de origen francés muchas veces en países no francófonos podemos encontrar propagandas completamente en francés o con algunos elementos de esta lengua. Más allá de tomar la lengua del país de proveniencia de la los perfumes más reconocidos internacionalmente el francés es una lengua asociada a la dulzura, la delicadeza, asociada también a un cierto nivel y a veces a la femeneidad, por eso aunque el mensaje tenga que ser traducido en los países donde esta lengua no se habla, se decide apelar al recurso del francés. Lógicamente la publicidad de perfumes este producto resulta mucho más que un accesorio para la mujer. Resulta una manera de lograr la distinción del resto por medio la utilización de una fragancia en particular. El concepto de clase y distinción es realmente una de las marcas de la publicidad de perfumes. Si vamos a un análisis más profundo de este tema podremos darnos cuenta que a fin de cuentas, más allá de por lo exquisita que sea la fragancia el perfume también se distinguirá debido a precio.

La originalidad de la publicidad de perfumes

Hoy en día estos productos tienen precios a veces desorbitantes, en especial cuando son importados, por eso más allá de la fragancia que elijamos, el hecho de ya poder acceder a los mismos será una muestra de distinción. Una estrategia hoy en día muy utilizada por la publicidad de perfumes es el hecho de más allá de seleccionar modelos para realizar las propagandas, seleccionar también actrices para esto. Una ventaja con las actrices es que las mujeres las conocen y pueden encontrar algún punto de identificación más fuerte que con las modelos. Además, una mujer bonita desconocida, no es lo mismo que la contextualización de la persona de una actriz dentro de una propaganda. Si la figura de la actriz sostiene la publicidad de perfumes podremos relacionar la fragancia también con el éxito profesional que es uno de los ideales que hoy las mujeres tienen más en cuenta. No es tan solo ser linda lo que importa, sino también ser exitosa, por eso buscar una mujer que represente además de la belleza, el éxito puede ser una estrategia excelente para la venta de perfumes.

A lo largo de todo el artículo hemos dejado la publicidad de perfumes completamente asociada a los perfumes de mujer, por eso sería interesante hacer algunas consideraciones acerca de los perfumes de hombre. En la publicidad para el caso de los hombres lo más importante resulta resaltar los ideales de la masculinidad. Una vertiente muy popular hoy en día son las propagandas de perfume con aire vintage, con un clima situado en el pasado. ¿A qué apela esto? Justamente a rescatar los ideales masculinos y las virtudes que caracterizaron al hombre en el pasado como la amabilidad, la caballerosidad, etc. Con respecto a las interacciones, si hay una coprotagonista por lo general vemos una interacción pasional con la mujer, donde se demuestra también la virilidad del hombre, virtud asociada con la fragancia masculina. Como vemos tanto la publicidad de hombre como la de mujer se encuentran sostenidas en los ideales de sexo consensuados culturalmente. Aunque esta es la estrategia de publicidad más corriente dentro de este ámbito, también pueden surgir otras por lo que habrá que seguir prestando atención al mundo de la publicidad de perfumes. En resumen podemos decir que glamour, seducción, sensualidad, clase, pasión y estilo son los principales conceptos a los cuales este tipo de publicidad apelan para generar un impacto en el consumidor.