Publicidad

Cuando se quiere promocionar algún producto de consumo, se recurre a la publicidad, esta puede ser en los medios de comunicación masiva como la televisión que es una de las mejores maneras de publicitar un nuevo o viejo producto de consumo, esta llega a todos los públicos, y las vemos a diario, en las tandas publicitarias de todos los canales de la televisión en todo el mundo, aquí este tipo de propaganda se vale de imagen y sonido, suelen ser muy pegadizos, y se muestran imágenes que están acordes con el producto que se quiere mostrar. Otra de las formas en el la radio, allí la imagen no se puede ver, pero se escuchan los jingles preparados especialmente para la radio, en donde se promociona o publicita un producto también de consumo. La publicidad en los medios de publicación gráficos, que los podemos ver en las revistas diarios, se valen de las fotos, y las locaciones en donde se logran son en lugares también acordes con el producto.

Por ejemplo si lo que se quiere mostrar es una bebida gaseosa, seguramente que habrá gente de todo tipo muy felices bebiendo en una fiesta, o similar, en este tipo de propagandas suele haber muchos modelos extras. Entonces publicidad es una forma que se destina a informar y difundir un producto o servicio a través de los medios de comunicación, radio, televisión, revistas, diarios, Internet, vía pública, etcétera, con el único objetivo de mostrar y persuadir al consumo del producto o servicio.

A través de varias disciplinas, como lo son la antropología, la sociología, la economía, la estadística y sus estudios, se puede desarrollar una buena publicidad, y la manera adecuada de llegar al público. También se dice que tienen estos dos objetivos, uno de ellos es del anunciante y el otro es de las demandas del mercado. Los medios de comunicación emiten anuncios a cambio de una contraprestación, previamente fijada para adquirir dichos espacios en el contrato de compra venta, por la agencia de publicidad, para poder emitir el anuncio publicitario en el horario dentro del canal de televisión. Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales. Muchas veces se utiliza como sinónimo de aviso publicitario para la televisión, la palabra comercial televisivo. El comercial, define tradicionalmente a un conjunto de técnicas utilizadas con el objetivo de manipular ideológicamente al individuo.

Publicidad en los medios de comunicacion masivos

La propaganda, tienen como objetivo influir en el receptor del mensaje en lo político, religioso y filosófico, el efecto que puede producir en el individuo puede influir en el voto a un partido político, que consuma ciertos alimentos, bebidas, que use determinada ropa, etcétera. Tanto la propaganda como la publicidad, no deben ser estudiadas como ciencias, pero sí como arte, o técnicas dentro del marco de la psicología, la lingüística y la sociología. Si hablamos de mensaje publicitario, tendremos que decir que este debe ser simple, inclusive tratándose de de una idea demasiado compleja, se debe recurrir a la simplificación. La notoriedad de la marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de las personas que suelen utilizarla para describir la categoría entera de los productos, un ejemplo clarísimo de esto es que en lugar de decir goma de mascar digamos siempre la marca más conocida de ese artículo.

Si tenemos que remontarnos a la historia de la publicidad diremos que esta es muy antigua, existe desde los orígenes de la civilización y el comercio, es decir desde que existen productos para comercializar, ha habido necesidad de comunicar la existencia de ellos, la forma más común era la forma oral. En Roma Y Grecia, se utilizaron los pregoneros quienes gritaban a viva voz, la llegada de los barcos cargados de vino, víveres y otros, que eran acompañados muchas veces por músicos. Esta forma de pregones siguió hasta la edad media, en Francia o en España ya se utilizaban elementos para acompañar los avisos, como tambores, campanas, cuernos y gaitas. Y parte de lo que hoy se conoce como publicad comenzó con la imprenta de Gutemberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes. Más tarde la biblia, y los almanaques de Gutemberg, se convierten en la primera forma de publicidad. La forma de publicitar más moderna, comienza en los Estados Unidos y en Gran Bretaña, durante las épocas de la Revolución Industrial.

Pero es a principios del siglo XX cuando las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es de esta manera como la creatividad, comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio, y para los años treinta nace una nueva forma de creatividad, hasta la década del sesenta que es cuando se comienza a usar la forma en que hoy conocemos a la publicidad.